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文|张家喜

近日，包括法甲在内的五大联赛纷纷开启新赛季。作为连续两个赛季的法甲冠军，巴黎圣日耳曼在第二轮遭遇滑铁卢，但并没有减弱球迷们的观战热情。根本就没有。

而在赛场的另一边，作为品牌唯一签约的足球俱乐部，巴黎圣日耳曼也吸引了部分篮球迷和时尚潮人的关注。这得益于双方合作生产的球衣，以及各种联名时尚产品。上赛季赞助第一年，品牌为巴黎圣日耳曼推出的欧冠球衣就已经很受欢迎。

不过，布兰德对于足球的业务布局并非从巴黎圣日耳曼开始，也不仅仅从签约足球俱乐部开始。近日，布兰德与英超曼城球员斯特林也擦出了一些火花。

品牌与巴黎圣日耳曼签约，联名产品大受欢迎

去年夏天，布兰德赞助巴黎圣日耳曼的消息成为体育圈的爆炸性新闻。篮球品牌巨头与法甲顶级俱乐部的跨界合作，让足球与篮球成为了一家人。该协议背后的价值每年达到 2200 万英镑。

品牌上赛季与巴黎圣日耳曼合作欧冠球衣

由于是品牌签约的第一家足球俱乐部，布兰德为巴黎设计的球衣设计可以说是诚意满满。上赛季，巴黎圣日耳曼队的欧冠球衣以黑白两色为主。虽然很简单，但由于胸前的标志，这件球衣显得独特又引人注目。

虽然巴黎圣日耳曼上赛季欧冠战绩不佳，在16强中输给了曼联，但布兰德设计的球衣让巴黎圣日耳曼在球衣收入上“转悲为喜”。双方联名发售的球衣首次单赛季销量突破100万件。这样的销量使得巴黎圣日耳曼队成为全球球衣销量前五的球队之一，仅次于皇马、巴萨、拜仁和曼联。而在美国，这款球衣在美国的销量更是实现了惊人的470%的增长。

巴黎圣日耳曼新赛季客场球衣

新赛季，Brand为巴黎设计的客场球衣用色更加大胆，以AJ的经典红色为主色调，辅以黑色条纹，内测中还加入了巴黎标志。穿着这件球衣奔跑在赛场上，就像草坪上燃烧的火焰，充满斗志。可以预见的是，大量球迷将会为这件球衣“折腰”，销量也会像颜色一样火爆。

当然，品牌与巴黎合作生产的产品不仅仅包括球衣。根据计划，未来双方将继续推出90款联名产品，其中包括品牌最受欢迎的篮球鞋系列AJ。在与AJ系列的联名中，巴黎徽记与标志完美结合，可以说是时尚典范。

AJ6 巴黎联名款

继去年推出与巴黎联名的 AJ1 和 AJ5 后，今年的联名 AJ6 成为品牌与巴黎的第三款联名 AJ。该鞋款售价约为225美元。品牌在推出产品时，对当地文化进行了深入研究。鞋后脚踝处的“ ”字样充满了当地的巴黎风情，是年轻人对巴黎的专属称呼。

此外，品牌与巴黎也有着非常深厚的渊源。 1985年，迈克尔·乔丹亲自访问巴黎，那一年，耐克推出了第一双AJ鞋。品牌长期支持法国创办的Quai 54世界街球锦标赛，每年都会推出AJ联名款。 2017年，布兰德还与法国篮协达成合作。

Air 和巴黎圣日耳曼队老板纳赛尔

迈克尔·乔丹本人表示：品牌与巴黎圣日耳曼在运动和时尚领域都占据着独特的地位，因此双方的此次合作可谓水到渠成。

不过，与巴黎圣日耳曼的合作并不是品牌在足球领域布局的开始。在此之前，仍在巴黎的内马尔就已经在AJ身上留下了自己的印记。

内马尔在球鞋上花费了近2万欧元，布兰德在三年前为他推出了联名款AJ。

说起内马尔，这是一位让球迷又爱又恨的球星。他曾经凭借天赋和帅气的外表吸引了大批球迷，被誉为继贝利之后的又一位天才球员。然而，今年夏天他却被丑闻困扰。目前与巴黎圣日耳曼的转会纠纷还没有解决，甚至已经到了无球可踢的地步。情况。

内马尔与布兰德联名系列产品

2016年，内马尔帮助巴塞罗那夺得2015/16赛季国王杯和西甲双冠王。同样是在2016年5月，内马尔与布兰德进行了足球和篮球的跨界合作，这也是布兰德足球布局的开始。与此同时，内马尔的个人球鞋也在2016年与Brand联名。

内马尔本人就是AJ的粉丝和爱好者。今年，一段内马尔和姆巴佩收集球鞋的视频在网上流传。视频显示，内马尔在鞋子上总共花费了18623.44欧元。内马尔还表示，他小时候经常穿AJ鞋踢球，因为他只有一双，后来鞋子越来越旧，直到他再也穿不下去了。他说他感觉很糟糕，因为他非常喜欢它。

内马尔和乔丹

同时，内马尔最喜欢的篮球运动员是乔丹。 2015年，他终于追星成功，在一次耐克的活动上遇见了乔丹。也是在这之后，乔丹萌生了与他联名的想法。内马尔表示：他是一位令人难以置信的竞争者英超联赛赞助商，也是一位冠军级别的球员。我非常钦佩他，很荣幸能与他一起工作。这个标志能够出现在我的个人运动鞋上对我来说意义重大。

AJ5低“”

品牌为内马尔设计并发布了 AJ5 特别版。因为 AJ5 Low 是内马尔最喜欢的篮球鞋，所以双方的联名款就是以此为蓝本。鞋背上绣有数字10和23，分别是内马尔的球衣号码和乔丹的球衣号码。当年限量发售的这双 AJ5 Low“”，也是很多粉丝争相购买的产品。

内马尔也是第一位在个人装备上印有品牌“”标志的足球运动员。 ✖ 的毒锋足球鞋也以内马尔最喜欢的 AJ5 配色为蓝本，并印有双方的球衣号码。

内马尔与设计师讨论布兰德的毒锋足球鞋

内马尔与布兰德联名毒锋足球鞋

当然，布兰德与内马尔的联名装备合作并不意味着内马尔成为其代言人。内马尔仍然是耐克球星，这一点在很长一段时间内都不会改变。而它能出现在《毒锋》上，是因为Brand也是耐克旗下的品牌。

品牌去年能够与巴黎圣日耳曼签约有两个原因：第一，巴黎圣日耳曼的球衣赞助商是耐克。其次，内马尔在2016/17赛季转会至巴黎圣日耳曼。

如果布兰德想要加深在足球领域的影响力英超联赛赞助商，就必须增加投资和赞助。赞助俱乐部是不够的。目前还没有足球代言人的布兰德需要一位明星球员。

1亿英镑签下首位足球代言人？为什么选择英镑

近日，《每日电讯报》等英国媒体称，布兰德向英超曼城球员斯特林开出了史上最丰厚的球鞋合同。这笔球鞋赞助价值约为1亿英镑，斯特林目前正在考虑这笔签约。目前赞助事宜仍处于洽谈阶段。如果成功，斯特林将成为第一位穿着AJ足球鞋的职业球员。那么，为什么斯特林是创造火花的人呢？

耐克发布支持斯特林的海报

首先，斯特林目前是耐克的代言人，而斯特林与耐克的合同只剩下一年到期了。耐克和斯特林之间的合作相当愉快。当斯特林此前发声反对种族歧视时，耐克还专门制作了海报来支持其代言人。因此，如果合同到期不续约，那么由子公司Brand接手签下斯特林不失为一个好主意。此前，斯特林也在社交媒体上晒出了穿着AJ的照片，表明双方都比较了解对方。

其次，年少成名的斯特林目前正处于职业生涯的黄金时期。 1994年12月出生的斯特林，9岁进入女王公园青训队，2010年被利物浦以200万英镑挖走。五年后，曼城签下斯特林，他成为队内主力球员。虽然场上间接“吐口水”被戏称为快乐足球的源泉​​，但其成就也不容小觑。本赛季英超两轮过后，斯特林目前以4粒进球与普基并列射手榜榜首。

斯特林和瓜迪奥拉

据《太阳报》统计，21岁时，斯特林在150场俱乐部比赛中贡献了31个进球，场均进球数为0.20个，这比C罗在21岁时145场比赛打入25个进球还要高。即将年满25岁的他，仍处于职业生涯的黄金时期。今年夏天，皇马主帅齐达内也对斯特林很感兴趣，但遗憾的是瓜迪奥拉并不愿意放走他。瓜迪奥拉对斯特林寄予厚望。他表示希望斯特林本赛季能够突破30球，并鼓励他拥有这种能力。

最后，斯特林本身的商业价值非常高。目前，斯特林的赞助商包括耐克、微软（推广Xbox游戏平台）和EA，而吉列和H&M也想签下他。根据今年6月德国转会市场的数据，斯特林的身价已经达到1.4亿欧元。

此外，在体育商业媒体最近公布的全球最具市场价值的50名运动员名单中英超联赛赞助商，斯特林名列第二，仅次于日本网球运动员、两届大满贯得主大阪直美。

斯特林在英超首轮上演帽子戏法

当曼城在2015年以4900万英镑（6370万欧元）的天价转会费带走斯特林时，打破了英格兰本土转会费的历史。这也是他一度被中国球迷称为“4900”的原因。如果曼联今年夏天没有花8700万欧元买下马奎尔，斯特林还会继续位居英格兰国内转会费第一。目前斯特林的周薪已经达到了30万英镑，与目前曼城队中的德布劳内和阿奎罗处于同一水平。

虽然与斯特林的代言合作能否达成还不得而知，但品牌签约首位足球代言人已经提上日程。

品牌通过与内马尔生产联名款、赞助巴黎圣日耳曼队取得了成功，但在签下首位足球代言人后又如何呢？答案在于时间。

注：本文所用图片均来自网络

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