上个月24日，ESPN（娱乐和体育电视网）购买了2009-2010赛季英超联赛的当地转播权。此消息引发国内猜测——ESPN是否会重新获得英超在中国大陆的转播权？

年初，天盛成都公司裁员、从上海搬迁至广东、融资困难的消息时不时出现在新闻中。天盛还会参与今年秋季启动的英超海外转播权的竞购吗？ ESPN能否再次接手，恢复英超免费观看的传统模式，成为球迷和业界关注的焦点。

ESPN重返中国？ ————轩

6月24日，ESPN购买了2011年至2013年三个赛季英超联赛的本地转播权。根据合同，ESPN获得每个赛季23场比赛的转播权。

ESPN获得英超本土转播权后，不少中国球迷和业内人士开始猜测下赛季中国大陆转播权的归属。天盛两年前以5000万美元的高价从ESPN手中获得了2007年至2010赛季英超联赛的转播权。在ESPN持有中国大陆转播权的两个赛季中，中国球迷免费观看了英超比赛。

现实对于球迷来说或许有点残酷——英超在英国的转播权和海外转播权是完全不同的事情。

新一轮的海外转播权竞购将在下赛季英超联赛开赛时开始。也就是说，ESPN购买地方转播权与中国地区转播权并无直接联系。

根据天盛与英超的合同，下赛季中国大陆地区的转播权仍在天盛手中，这意味着天盛付费观看英超比赛的模式暂时保持不变。

天盛不想放他走，似乎也没有人来接他。

2009年初，首席执行官宋征在体育网发表独家声明，称天盛接手英超“带着必胜的决心”。

宋政在声明中指出，香港付费电视市场用了六年时间才取得成果。天盛已经针对付费电视的前景做好了相应的财务准备，并将提供更多有价值的产品来吸引粉丝接受付费观看方式。

他还表示，天盛在新媒体方面将有更大的发展空间，网络发展将实现双赢。此前，天盛曾与新浪、腾讯、体育网站500w安等合作成都电视台转播英超，但均因“不知情”原因终止。

英超联赛高昂的版权价格是其盈利的最大绊脚石。据悉，过去两次竞购英超海外直播权，尽管ITV和基尔希集团破产，但未能改变其每年3亿英镑的增长，而且亚太地区的价格普遍过高。

对于一个以广告为核心利润来源的付费电视模式来说，覆盖英超如此高的收购价格确实很难。

那么成都电视台转播英超，除了天盛之外，还有谁有能力接手英超转播并从中获利呢？

很多人都把目光投向了实力雄厚的央视体育频道。然而，面对高昂的版权费，中视体育总经理阮伟表示，“谁说我们不考虑钱？”

另一方面，央视体育频道目前正在转播西甲、意甲和德甲，下赛季的欧冠联赛也将纳入体育频道的节目清单。英超已经被挤进节目单了，在Open 频道播出的机会已经很小了。

体育频道总监江和平多次表示，央视暂时没有考虑购买英超联赛的转播权。

英超天价让天盛“很受伤”

过去，由于频道落地权的限制，ES SPN一直与地方台合作——向地方台出售节目，并与地方台分享广告利润。这种运营模式可以让中国球迷免费观看英超比赛。全国20多个城市的有线电视台购买了ESPN英超和欧冠节目。

2007年，由于中国广告空间有限以及英超版权费上涨，ES SPN盈利困难。原ESPN中国区总裁、现任台东体育股份有限公司首席战略官甘大伟向媒体透露，“英超的思路比较实际，只考虑价格，谁出价最高就卖给谁” ”。

天盛收购转播权带来的最大变化是，中国球迷不得不开始养成另一个习惯——付费观看比赛。

已经开通欧洲足球频道的数字有线用户，每月支付188元或每年支付588元一次性即可观看英超联赛。在广东，由于增加了粤语解说，每年观看英超联赛的费用为688元。

2007年与天盛合作并负责推出的北京歌华，推广了十多个付费节目，套餐价格仅为每月15元，而天盛的欧洲足球每月188元仍然显得过于“另类”。据悉，两年来，欧洲足球的固定付费用户数量仅维持在3万，比之前免费时少了1000倍。

天盛用户稀少、亏损裁员等负面消息频传。两年来，天盛还没有尝到掌握英超转播权的甜头。

新一轮英超海外转播招标即将再次开始。在竞争对手寥寥无几、自身损失尚未得到有效抑制的情况下，天盛的选择显得格外引人注目。

数据

收视率

中超3%左右，英超1%，西甲不到1%

观看人数

通过天盛观看英超联赛的大陆观众仅有3万。与免费时代的3000万观众相比成都电视台转播英超，观众规模缩水了近1000倍。

转播价格

免费：ESPN购买了2004年至2007年英超联赛的大陆转播权，

售价3500万美元。

付费：天盛获得2007年至2010年英超转播权，价格

5000万美元。

记者 王晓星

实习生张艳