新闻发布会现场
特步-伯明翰顶级合作
特步总裁丁水波与伯明翰城主席杨家诚展示伯明翰城下赛季新球衣
伯明翰本赛季在英超联赛中表现出色，北京时间13日凌晨主场击败诺丁汉森林后，创造了14场不败的战绩。自中国豪门正式收购伯明翰以来，这支英超球队一直保持着良好的竞技状态，引起了中国顶级时尚运动品牌特步的密切关注，并以闪电般的速度签订了为期5年的深度合作协议。
2010年1月18日下午，特步与英超伯明翰城足球俱乐部深度合作新闻发布会在安徽合肥举行。这是2010年“足球年”打响的国内足球运动营销第一枪，也是中国体育品牌首次与世界顶级足球联赛直接联姻。一向以差异化营销著称的特步，再次用独特的眼光，开辟出另一片独领风骚的营销新天地。
特步成为首个进入英超联赛的中国体育服饰赞助商
为什么是足球？为什么是英超俱乐部？被戏称为“新尝试第一人”的特步总裁丁水波，再一次成为了“新尝试第一人”。
体育营销成为品牌推广的利器，已是不争的事实。近年来，随着体操、羽毛球、乒乓球等中国优势运动在世界舞台上取得巨大成功，这些赛事也成为国内体育用品企业争相抢夺的赛事资源；另一方面，在姚明、刘翔等让国人骄傲的巨星带动下，田径、篮球尤其是NBA等资源也成为“抢手货”，国内体育品牌纷纷蜂拥而至，形成了又一出精彩的后续大戏。而另一方面，原本应该受到更多关注的世界第一运动足球，却冷清无人问津，尽管一些国际一线品牌已经对其下了足了功夫。
此次英超联赛赞助商，特步打破这一模式，成为首个与世界顶级足球联赛英超联赛直接合作的中国运动品牌。
“特步要做第一个开发足球顶级赛事资源的中国运动品牌，中国运动品牌经过十几年的高速发展，已经完全具备了挑战国际一线品牌的实力。当我们有足够的实力、有充分的准备，何不去开发这片净土？第一个吃螃蟹的人，才能率先收获美味！”丁总对这次合作显然充满信心。
丁总的思路与特步过去几年的品牌运营特点高度契合。据了解，特步创立之初，首创了娱乐明星代言体育用品的“娱乐营销”模式，并由此取得了巨大成功。如今，特步再度领先竞争对手，在世界顶级足球赛事英超联赛中，完成了中国体育品牌与伯明翰足球俱乐部的首次深度合作。相信这必将为特步的发展带来新的飞跃。
进军足球领域 确立体育营销新方向
“其实早在去年，我们经过集团董事会、战略研讨会的多次讨论和研究，就确定了特步品牌发展的未来方向。也可以说，从2010年开始，特步将确立‘以运动为核心，以时尚为延伸包装’的品牌基调。足球作为全球第一大运动，是我们确立的核心运动项目之一。”总裁丁水波在发布会上向近百位媒体朋友透露了特步下一阶段的品牌运营思路。
英超联赛是全球最具影响力的足球联赛，也是全球最高水平的足球赛事之一。英超伯明翰城足球俱乐部本赛季的表现有目共睹。特步与伯明翰城足球俱乐部的合作仿佛是水到渠成的结果，不仅契合特步本身的品牌调性，更是特步发展足球的重要举措之一，势必会给我们每一位读者带来一场别开生面的足球盛宴。
“当然，特步在足球领域的发展不止于此英超联赛赞助商，接下来，我们将与伯明翰城市足球俱乐部合作，共同开发专属于足球的‘BCFC-XTEP’系列品牌产品，并在全国范围内大规模开设其专属形象店。”从丁水波的讲话中，我们几乎可以听到特步全面进军足球领域的冲锋号！
彰显品质，致力成为世界一流运动品牌
通过赞助英超伯明翰，特步可以提升专业产品的品质，真正将特步品牌带入世界一流水平。对于职业足球俱乐部的球员来说，对装备的要求远大于消费者对运动装备的要求。特步能为伯明翰俱乐部的球员提供装备，说明特步自身的生产研发水平得到了更专业的加强。满足专业运动员的装备需求，体现了特步产品的一流品质。
同时，通过赞助英超伯明翰足球俱乐部，特步为进军国际市场、在全球开设特步品牌专卖店奠定了坚实的基础。此次合作表明特步致力于成为世界级运动品牌，真正将产品推向国际市场，将专卖店开遍全球各个角落的决心。此次为英超伯明翰足球俱乐部提供专业装备，是特步进军国际市场的里程碑。这一举措的意义不仅仅限于专业足球装备的生产和销售，更深远的意义在于，特步能够与伯明翰俱乐部联合研发生产具有时尚运动特色的“bcfc-xtep”专属产品，让特步的品牌文化和产品走向国际、走向未来。
五年合约，挖掘顶级联赛资源
根据合约，未来5年，不仅中国品牌广告将出现在英超联赛，而且“中国制造”的顶级球衣和战靴也将正式进入世界顶级足球联赛。此外，特步与伯明翰还展开了一系列合作项目英超联赛赞助商，比如联合开发独家的“BCFC-XTEP”系列运动产品、开设独家的“BCFC-XTEP”品牌形象店，不仅在中国，还在国际市场；比如确保每年都有一名中国球员加盟伯明翰踢球，比如确保中国球迷能在央视体育频道观看英超和伯明翰的比赛，比如运营伯明翰俱乐部休赛期在中国的交流活动等。
不难看出，如此全方位、深度的合作模式，已深植“特步”品牌。深入挖掘、充分利用合作赛事资源，一直是特步运营体育营销的手段之一。这一手段在去年十一运会上令人大开眼界。十一运会上，特步凭借“全副武装迎全运”的策略，一度成为全运会赞助商中的最大赢家，并成为中央电视台第五届体育营销年会评选出的“2009年度体育营销十大经典案例”之一。
