在牢牢占据国产运动品牌头把交椅后,安踏正在寻找更多的可能性。
布局职业足球场成为这家本土企业的新尝试。 3月7日,安踏宣布成为中甲球队浙江绿城的运动装备赞助商,同时发布了该队2018赛季主客场球衣设计。 这是安踏首次涉足职业足球俱乐部。
与中超球队由耐克打包签约作为装备赞助商不同,中甲联赛并不统一运营。 各俱乐部可以与不同的运动品牌签订装备赞助合同,包括安踏、李宁、Calmy等各种品牌。
2017年中甲联赛累计上座人数186万人次,较2016年整体增长19.57%。但受足球市场环境、球队表现等因素影响,各俱乐部上座率严重不平衡——大连一方其中,石家庄永昌、武汉卓尔、深圳佳兆业位列前四,占本赛季中甲联赛上座率50%。 50.43%。 此次安踏赞助的浙江绿城在16支球队中排名大致处于中游。
安踏设计的浙江绿城球衣
作为一支老牌球队,浙江绿城今年迎来了俱乐部成立20周年。 安踏发布的新赛季球衣包含20周年纪念设计——球衣胸前加入特别版队徽,上面刻有“1998-2018”和“20 Years”字样。 此外,主场球衣延续了俱乐部传统的绿色外观足球俱乐部赞助商,而客场球衣则采用了白色外观。
20周年特别版团队标志
安踏此次为绿城俱乐部提供了130余种比赛、训练和生活装备,包括比赛服、训练服、雨衣、羽绒服、背包和拉杆箱等。新赛季足球俱乐部赞助商,安踏腾飞的品牌标志将出现在与浙江绿城的赛场上。
事实上,安踏进入足球市场才两年半的时间。 2015年10月,安踏发布“Just Play”足球战略,宣布正式进军足球市场。 公司足球品类推广负责人郑业鑫表示,安踏的三大足球计划包括青少年比赛计划、教练员培训计划和装备计划。 同时,安踏签约恒大足球队队长、亚洲足球先生郑智作为其推广大使。
此前,安踏进军足球市场的重点是青少年领域,包括建立青少年足球联赛、开展训练营和足球嘉年华等系列足球推广活动。 在产品领域,安踏最重要的足球产品是第一代和第二代狮子战靴。
安踏“雄狮”足球鞋
2015年宣布足球战略时,安踏董事长兼首席执行官丁世忠曾表示,除了支持国内足球发展外足球俱乐部赞助商,安踏的目标是在未来三到五年内跻身国内足球市场第一。
如今两年过去了,安踏首次试水职业足球俱乐部,可能有意大幅扩大足球战略投入,加大对这项全球第一大运动的投入。 但在俱乐部赞助领域获得大量关注和回报显然不是一朝一夕的事情。